Белой называется оптимизаторская работа над ресурсом без использования официально запрещённых поисковиками методов раскрутки ресурса — без прямых попыток воздействия на поисковые алгоритмы сайтов. В элитную очередь, это работа над самим сайтом. Следует отметить, что «Яндекс» предупреждает о том, что если какой-либо метод оптимизации не является официально воспрещенным, это не значит, что его можно применять.